Bunaíodh Eldorado i 1994 agus tá ceanncheathrú i Moscó. Faoi láthair, osclaítear níos mó ná 600 siopa i 200 cathair ar fud na Rúise. I measc na bpríomhchatagóirí tá fearais tí, ábhair thógála tí, soláthairtí cistine, soláthairtí peataí, soláthairtí uathoibríoch, bréagáin máthar agus leanaí, agus cosmaidí. Ar tráthnóna 30 Deireadh Fómhair, am Beijing, d'eisigh Eldorado LOGO nua.
Thug Eldorado an "breiseán" isteach don chéad uair ina lógó féin ó 2003, a chas an "Эльдорадо" tosaigh "Э" Rúisis Eldorado isteach i "soicéad". A chaidreamh leis an bhfearas a chur in iúl go mór. Cé go ndearna Eldorado trí choigeartú ar a bhranda ó 2003, coinníodh na grafaicí "breiseán".
Cuirfidh an Eldorado an íomhá branda ar ais agus an lógó bunaidh uasghrádú, beidh patrún "breiseán" imithe go hoifigiúil ón LOGO, agus patrún "tintreach" curtha in ionad. I dtéarmaí dath an bhranda, cuirtear meaitseáil dath nua, líomóid glas, leis an dath dearg agus bán bunaidh, ag cur béim ar digitiú an bhranda a thuilleadh.
De réir Vasily Bolshakov, Stiúrthóir Margaíochta Eldorado, trí uasghrádú a dhéanamh ar an íomhá branda, beidh Eldorado lonnaithe mar bhranda miondíola fearas tí inacmhainne a scaipeann go tapa, rud a chuirfidh le héifeachtúlacht oibríochtúil na stórála agus leathnú ar an gclúdach réigiúnach sa todhchaí. Tá baint leis an siombail tintreach le fearais tí agus le leictreonaic don bhranda, agus tá an siombail seo ina ionadaí ar fhuinneamh agus ar luas freisin.